事例から学ぶマーケティングの教科書
顧客創造のための

事例から学ぶマーケティングの教科書

著者名 姜 京守
発行元 丸善出版
発行年月日 2019年04月
判型 A5 210×148
ページ数 192ページ
ISBN 978-4-621-30374-0
Cコード 3063
NDCコード 675
ジャンル 社会科学 >  経済学
社会科学 >  ビジネス

内容紹介

マーケティングの領域における理論と実践をつなぐ架け橋となることを目指し,マーケティングの基本に忠実に従うことに注力した教科書.

マーケティング活動の全体的なテーマを抜け目なく正確に理解し把握できるように,海外ブランドの最新事例を紹介.またマーケティングの現場で起こるケースを,理論的な背景を用いて,わかりやすく解説.

初学者は勿論のこと,どのような方向性でマーケティングを進めればよいのか,環境分析から得られた知識をどう戦略策定や実行,評価の段階に結びつければよいのかがわからなくて悩まれているビジネスパーソンにもお薦めの書.

目次

第1部 マーケティングを理解する
 第1章 顧客創造のマーケティング
 第2章 マーケティング組織と戦略
第2部 マーケティング環境を理解する
 第3章 マーケティング環境の捉え方
 第4章 消費者購買行動の理解
 第5章 マーケティング・リサーチ
第3部 マーケティングに取り組む
 第6章 セグメンテーション,ターゲティング,ポジショニング
 第7章 製品・サービスのマネジメント
 第8章 ブランドのマネジメント
 第9章 価格のマネジメント
 第10章 チャネルのマネジメント
 第11章 コミュニケーションのマネジメント
 第12章 広告,販売促進,PR
 第13章 人的販売とダイレクト・マーケティング
 第14章 デジタル・マーケティング
 第15章 マーケティング倫理と社会的責任

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定価:本体1,800円+税
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